Influencia del product placement en la articulación del discurso audiovisual
El cine es un medio que llega a millones de espectadores. Desde la óptica de la empresa comercial, dichos espectadores pasan por ser potenciales consumidores de sus productos. De tal forma que aquella puede pretender participar del evento cinematográfico a fin de transmitir su mensaje publicitario. Ello ha llevado a las productoras a la creación de departamentos específicos. La excusa argumental se basa en la existencia de los personajes en una sociedad de productos, el uso de los cuales daría credibilidad a la trama.
El nacimiento del product placement puede fecharse en 1945, cuando Joan Crawford bebe delante de la cámara un Jack Daniel’s en la película Alma en suplicio, de Michael Curtiz. Esta es la primera referencia probada de que hubiese una intención comercial.
Aunque los anunciantes todavía no creían en sus posibles logros. De ahí, por ejemplo, que los productores de Grease no consiguieran que la todopoderosa Coca-cola pagara para que Sandy bebiese el refresco de su marca; por lo que tuvo que ser borrada de la botella. Resulta por ello relevante que para la reedición del film en DVD, la multinacional pagara para incluir digitalmente su marca.
Los emplazamientos llevados a cabo por Pepsi y Coca-cola suponen los mejores ejemplos. Así lo vemos por ejemplo, en las taquilleras Tootsie (Pollack, 1982), E.T. (Spielberg, 1983), Superman III (Lester, 1983) o en la trilogía de Regreso al futuro (Zemeckis, 1985, 1989, 1990).
Sin embargo, ha sido en los años 90 cuando su uso se ha incrementado tanto en cine como en televisión:
· You've Got Mail - America On-Line (AOL), Apple, IBM y Starbucks
· Austin Powers - Pepsi y Starbucks
· Men in Black II - Ray-Ban, Mercedes Benz, Sprint, Burger King
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· Herbie, the Love Bug - Volkswagen Beetle
· RoboCop - Ford Taurus
· Back to the Future - DeLoreanfoto
· Smokey and the Bandit -
· The World Is Not Enough - BMW Z8
·Lara Croft: Tomb Raider - Jeep Wrangler Rubicon
· I, robot - Will Smith con el Audi RSQ
· The African Queen - Gordon's Gin
Más información:
patricilla5 dijo
Supongo que a estas alturas a nadie le sorprende ya la aparición de numerosas marcas en las películas, y sobre todo en las series. Cereales, bebidas, chocolates...todo vale.
Cada vez hay más propaganda. Cuando nos hayamos licenciado en publicidad, nunca podremos desconectar plenamente de nuestro trabajo, verdad??? Jejejeje. Bsitos. Bonito blog :)
14 Abril 2007 | 12:58 AM